“流行”与“传统”并行,腾讯音乐用内容构建中国音乐“硬实力”

编辑:小豹子/2018-08-10 20:19

  跨越蛮荒,中国音乐市场迎来新生:音乐版权环境良性发展,行业秩序极大改善,音乐原创力不断提升,涌现出一大批优秀音乐作品,中国音乐产业取得了被国际瞩目的成就。

  一路见证中国数字音乐发展,腾讯音乐娱乐集团始终走在变革前沿,在正版化进程与商业模式建立、用户聆听习惯和付费意识养成上一直领跑。同时,腾讯音乐的“音乐泛娱乐”战略,既代表了中国数字音乐的发展维度,同时在本土原创内容与经典发扬上也充分展现了中国数字音乐平台的创造性和想象力,并进一步助力中国音乐文化向国际化传播迈进。

  持续加码内容原创,构建良好行业生态

  随着版权环境持续转好、音乐价值逐步释放,一方面音乐创作活力慢慢复苏,另一方面平台开始涉足内容自制,以平台之力进一步激活音乐内容产业的价值。腾讯音乐对于中国本土优质原创内容的布局也是层层递进的。

  2017年,腾讯音乐提出 “腾讯音乐人计划”,利用集团完整的运作体系、产品生态和商业模式,为音乐人提供包括作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护、教育培训的七重服务,把对音乐人的支持渗透到从创作到推广的全产业链中。4月,腾讯音乐人再次战略升级推出“原力计划”,加大作品征集和落地力度。

  今年初,腾讯音乐与索尼音乐联合创立电音厂牌Liquid State,除了发现本地优秀的电音人才,同时还搭建了一个东西方文化交流与内容输送的桥梁。在IFPI《2018全球音乐报告》中,中国音乐市场首跻身世界前十,这是中国本地优秀音乐人走向国际舞台的良好机遇,联合办厂的出现也正合时宜。5月11日,Liquid State巡演“Liquid Nights”首站成功落地韩国首尔,Alan Walker、BigBang成员胜利均出现在演出现场。

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  不过,在自制内容的探索上,腾讯音乐并不局限于此。今年,腾讯音乐成为《明日之子2》和《创造10凤凰彩票官网(fh03.cc)1》两档大热网综的联合出品方,这将对中国数字音乐和内容产业产生深刻的影响。

  一方面,两大节目产生的优秀内容将进入并丰富腾讯音乐的内容库,并进一步构建腾讯音乐的内容优势;另一方面,节目从传播到内容沉淀都将会与腾讯音乐旗下包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等在内的产品产生联动,并通过多元的音乐娱乐方式在用户中不断进行发酵,让优质的内容得到最好的传播。

  与此同时,腾讯音乐围绕“听看玩唱”的泛娱乐生态以及外部大腾讯的生态体系,可以使有潜质的音乐新秀和优质作品在更专业的包装之下迈向主流市场,从而促进市场的新鲜度与多元化,进而推动中国音乐在国际市场上释放出更大的能量。

  双管齐下,腾讯音乐打造中国音乐竞争力

  受限于过去中国文化、娱乐市场发展的状况,优秀的传统音乐文化在大众视野中没有得到很好的传播。对此,以腾讯音乐为代表的数字音乐平台,在将具有中国独创性的商业模式树立于国际之后,还要进一步将商业上的成功思维复制到优秀传统音乐文化的传承中去。

  去年,腾讯音乐带领具有蒙古特色的热地乐队和具有云南特色的KAWA乐队去到了在新加坡举办的Music Matters,让中国音乐的魅力在世界舞台初绽光芒。今年,腾讯音乐对于传统音乐文化推广的广度和深度都进一步升级。近日腾讯音乐与环球网联合打造“‘一带一路’上的中国音乐”文化交流活动,带着20首融合当代流行音乐元素的国乐新经典,造访一带一路上的沿线国家,开启了一段展现民族精髓的中国传统音乐文化巡礼,让中国音乐踏上越来越多的国家版图。

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  与此同时,腾讯音乐还凭借全方位的平台和资源优势,支持本土唱片公司创新发展的战略导向。前不久,腾讯音乐与中国唱片集团有限公司签订战略合作协议,携手开启“黑胶复兴计划”,不仅将优秀的传统音乐文化传承下去,更是将这种承载时代记忆的温暖载体再度复兴。

  左手是顺应时代的本土自制内容打造,右手是借助新形式的经典文化传承,“流行”与“传统”双管齐下,腾讯音乐借助平台的身份和独特优势,在流媒体音乐时代带领中国音乐在国际领域打造具有中国特色的竞争优势。

  未来,中国音乐市场在国际性发展和本土优秀音乐文化的国际化传播等方面,也将更加值得期待。

  [责任编辑:李超]